轻人当家做主的春节 CBNData报告不朽情缘正规网站新春新图鉴：2025年

　　在刚刚过去的春节里…■◆★，电影《哪吒2》●▲••、春晚机器人•☆◁△●○、非遗春节等众多话题引起热议▲-，而其中▷◆“春节主理人▲▷▽▽□”这一新兴概念引发多家机构的关注◁■。CBNData《2025春节消费数据报告——年轻人接棒新春掌门人》报告中显示●••，18-30岁的年轻人已经是抖音生活服务平台吃喝玩乐的消费主力军=△-●■■；Soul在《2025 Z世代春节态度报告》中调研发现年轻人一改往年春节线下走亲访友的习俗◆▽•，开始通过红包往来和线上拜年等方式□•“过线上春节•★◇★，走赛博亲戚…▪…◁★”○◁○•▷；盒马《2025盒区房春节消费报告》同样关注到在年轻人的主导下=□…◇▽◆，春节消费开始呈现新趋势•▲，他们开始全权接手办年货◆-•■▽，准备年夜饭▽-△★，营造过年氛围☆=▲。

　　品牌需要意识到除产品功能价值之外▷▷▽◇▽=，更要放大☆△▽“社交属性-□■”□=◁○：美甲店增设双人闺蜜套餐▲★…=●=、温泉酒店开发同学会定制服务等创新服务◇=□…★○。在个体价值与群体认同交织的新消费时代▪○◇▷，品牌营销的胜负手◁▼=•，或许就藏在▪•◁“一个人的精致△…=”与-◆◇•“一群人的狂欢○◁□”的巧妙平衡中▽★△▪=-。

　　CBNData所属母公司应帆科技是国内领先的数字增长服务集团◁▲◆☆■=，隶属于上海广播电视台（SMG）不朽情缘正规网站▪★○●○☆，是第一财经旗下数字增长服务与产业创新阵地●△•…■。

　　除了情绪上的满足•-◆▪，年轻人同样追求身心放松•△=。当○▪◆•▷“年味▽★◆☆”逐渐演变为☆◇◆▼“年累▽★▲▷▷=”==，年轻人在用他们的方式找寻春节中的▲◁☆◆□●“松弛感=★▷□”▲▪◇▷◆◇，他们通过▷◆◁◆“变美三件套(美甲美睫美发)▽◇◆▷•”•…-、泡汤☆◁、按摩-■●●、SPA等▪△▲□“悦己▽▼▪” 消费的方式▲•▼•◇，短暂逃离职场压力▼◁▲……，卸下•=☆★▼“班味■▪■◁…”▪■…◇★△，拥抱精致生活不朽情缘正规网站□▷，舒舒服服过年▼▲•▲○不朽情缘正规网站新春新图鉴：2025年。

　　当元宵灯火渐熄•☆★▽●▲，25年蛇年春节正式落下帷幕■•◆。这是春节申遗成功后的首个◁▪…=●◆“非遗•◁◇•◁◆”年=•-□，与此同时90后◆••=、00后年轻群体正作为新一代消费主力军引领风尚▷▼▷。当传统文化底蕴与新生消费力量相互交织■▽▷▼，催生出春节新趋势▷○、新风向○★◆。把握文化传承的内核-••□▷，契合年轻群体的个性化需求▽=●•▲，在传承与创新中探索发展新方向☆●•◆，将成为广大消费企业的关键命题与破局之道▪◆。

　　同时春节旅游热潮也带动了线下消费场景的同步升温-=☆■，以北京王府井商圈为例▲◆◁，春节前夕以□…■“王府井金街过大年◁◆”为主题▪▲■▪，联合KOL在社媒平台造势◇◇▽○…轻人当家做主的春节 CBNData报告，吸引游客前来消费互动☆◆◆…，25年春节期间客流创历史新高☆▪。商家可以强化线下消费场景的营销渗透○▷▪▽不朽情缘情趣手铐，相比以往旅游热潮集中在五一•▲★、十一假期▲◆○，春节作为新兴文旅消费节点…▷▪△，也应提前部署相关营销策略▼▪◆。

　　是国内领先的消费产业研究机构与媒体型智库★◆▪=●◆，致力于洞察消费行业前瞻性趋势▲▲，寻找行业新锐赛道▪=…，助力品牌影响力的可持续增长及企业决策效率的提升▪◆•。CBNData立足多元的跨领域数据库◆▷◇，围绕新消费◁…◁☆★▷、新圈层○▽、新方法三大研究方向■▼▽▽△□，面向品牌企业输出

　　这些现象的出现并非巧合□▽，赋予其更多悦己属性☆=☆★○◆。基于数据研究☆▼★•，当代青年正在将这一传统团聚假期重新定义★◁▪■，我们发现年轻人对春节的关注点主要集中在情绪感○▷、松弛感和时间感三大维度•△•，而是近几年来社会环境变化和消费主力人群的迭代的必然结果◁◆■▷-。在下文中我们将代入主理人视角逐一呈现…-•◆◇▲indle电子书阅读器引领数字阅读潮流不 这一最新设备的发布•，不仅是对电子书阅读器市场的延续▷…•○，也是对相关行业的潜在影响■▽。随着越来越多用户转向数字内容■，Kindle的成功将促使竞争对手 更多 indle电子书阅读器引领数字阅读潮流不。。

　　随着分段式过年的火热▼…★•★○，出境长途旅行成为春节新趋势☆▪。数据显示◁▷●☆，泰国▼▲○、日本等远程目的地热度攀升□=▷•■…，-☆•◇“长途出行…▷▷▼○”相关线%▲▲▽△。伴随旅行半径的延伸•••，旅行消费呈现新特征▷△▲●□…：淘宝平台春节旅行用品销售额同比增长17%▷▲◁☆，其中便携式一次性用品需求尤为突出•○…•○。日本日用品牌ito针对春节旅行场景推出▷◁“新年出行包▷••=-”△▽▲◁•■，为消费者春节出行场景提供便利…▽□●◁；广大商家可针对航旅场景优化产品线★◇，挖掘用户痛点=…•●◁☆，满足消费者需求•●•◁□▷。

　　年轻人▷▽◆“去班味□■”的方式不止美甲泡汤○☆●••，更延伸至旅行场景△▼△。今年春节□▼◇◆=◁，年轻人又化身▷▼●★“时间管理大师■•”●=…，开始☆□“分段式•=”过年▽-：前半段返乡团圆●◆-△•，后半段旅行放松••。随着 ☆◆•☆★=“请 2 休 11◁○●-” ◁▲=▪★◆、 △▪▪★■●“请 4 休 13-◁” 等前展后延的灵活拼假线%=★，灵活•▪=▼“拼假□-”打造的超长假期为年轻人分段式过年创造条件▼-■●□。

　　当年轻人用★•“情绪价值□•…”重塑年货内涵•■▽•、借•▷◆…■▲“悦己消费▼-”重构过年形式☆○▽、以●☆▽△“分段假期○▲◆-”重组节庆安排=▪●▪■•，…□○☆=“春节主理人▪▽”们赋予了这个春节新的生命力▷=•…•。当传统节日的△□◆•-=“规定动作◇△☆▼•”被解构成可自定义的模块■○●…□•，企业的运营逻辑也需同步升级——不再是围绕节日做营销••★★，而是捕捉年轻主理人们创造的☆◆“新花样▪◇○▲”□▪◇•▽☆，将其沉淀为可持续的消费场景○◇••▼。毕竟☆◁，在年轻人掌握文化定义权的时代◇○△，每一个传统节日都是待开发的▲△“新大陆▪•-•”△▷○。

　　年轻人以年货为媒介▽=△△★，将传统节庆转化为自我表达△◇△○◆、文化认同与情感共振的仪式场•▽。在情绪经济主导的消费新时代◁●▲•▽，品牌或许更应思考△◁○：如何用商品为年轻人提供□▪“精神代糖□☆▪●▷”=■△，让年货不仅是年味的载体☆▽▼◇，更成为他们建构身份认同…▷、连接圈层的文化锚点○▽-。

　　在此背景下•▼◆-，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《新春新图鉴◇△：2025年轻人当家做主的春节》★=★•，基于数说故事旗下数说聚合的社媒大数据以及CBNData的多元数据库△•■○◆，深入洞察今年春节期间人们展现出的消费新图景▷△■◁。上篇中□△▲★☆▲，我们将通过数据还原年轻人是如何重新定义春节的▽▼▲“打开方式◇●☆△”=◁=，在年轻人当家做主的春节中●…△▽●=，过节的方式发生了哪些变化■◁▲●▪★。

　　淘宝联合夸克发布的《年轻人春节过年微洞察报告》显示•■△-，春节期间转运手链搜索量暴涨80%★▪★☆、二次元=-“谷子•●◆○”登上专属榜单▲◁、非遗窗花成交增长120%▷▲▽●。敏锐捕捉到这一消费趋势的品牌已展开创新实践▷-●■-◁，以香氛品牌花弄里为例■•□◆▷-，其春节推出的★□•▲•◆“指定发财■▽…”主题香薰挂饰系列□○■，精准契合了当代年轻人对财富寓意的创新表达▼▲☆，相较于传统拜财神的单一祈福方式▽●…•◇，当代年轻人将◆▽“招财进宝…▽○-”的美好期许迁移至日常可触的生活用品中-▷▲▼-▽。

　　CBNData联合抖音生活服务发布《2025春节消费数据报告》显示不朽情缘正规网站○▪，春节期间美发和美甲团购订单量均达到去年的1•■★▼.5倍以上▽●▷★▪◆，温泉泡汤团购订单量增长超40%▽-=…。值得关注的是○■…◇，当染发色板成为社交话题▪…●，温泉池变身老友叙旧场•…=•，消费场景已从单纯服务交付转向情感联结▲◆■☆★，社交场景相关讨论同比+74%◇▪▼•，尤其与朋友同享场景增长357%◁▼▽◇▼●。

　　春节前后关于年货的讨论从未间断=▲▼▷■，但当年轻人对年货的期望从物质层面逐渐转向=◆▷•○▪“情绪价值•■”▪▼，传统的老四样烟酒糖茶在年货的讨论中渐渐占比走低▷△，被□-★“祈福○☆…▲▲”年货■★▼、■•◁△-▽“谷子▪△◆…◆”年货-▼、非遗年货等创新品类取代▽▪△…◁。转运珠•▼▪、红绳手链◇-▷…、非遗手作□▲、盲盒咕卡等新兴商品的社媒讨论度飙升★◇◇★○◁，折射出消费市场对△▼“精神补给◇•=○•”需求的全面升级————他们购买的不仅是商品▽••，更是好运期许○•●◁◁、兴趣圈层的归属感•▽，以及非遗背后的文化共情★▽。

　　当90后●▼•▽▲▼、00后陆续跨过35+▲=…、25+的门槛◁▪☆□-，步入成家立业的人生阶段…▼◆▼◆，在消费市场中的占比不断攀升◇◇•，年轻一代逐渐成为消费主力军▼☆☆▪▷□，他们正在用新潮的生活方式和消费观念重塑着传统节日文化▪▪•。